Strategia di Brand & Marketing Digitale

Per chi è

Hotel, ristoranti e cantine indipendenti a un punto di svolta: un cambio di proprietà, una nuova generazione che subentra, un luogo cresciuto più del modo in cui si presenta, o semplicemente difficile da trovare online. La qualità di solito c’è già. Manca un’idea chiara di che cosa sia il luogo, detta allo stesso modo ovunque un ospite possa incontrarlo.

Che cosa comprende

Prima il posizionamento: per chi è il luogo, che cosa promette, e lo spazio che può rivendicare e i vicini no. Poi tutto ciò che lo porta: l’identità visiva, la fotografia (con brief e direzione, perché camere e tavola somiglino a se stesse), i testi in ciascuna lingua, il sito, la ricerca e i social.

L’ordine conta. Un sito nuovo costruito su un’idea poco chiara diffonde soltanto la confusione più in fretta.

Come funziona

Si comincia leggendo ciò che esiste — reputazione, sito, ricerca, social, concorrenza — e parlando con la proprietà di che cosa vuole che il luogo sia. Da lì nascono un posizionamento e un piano, poi il lavoro vero e proprio, svolto o diretto da me, con specialisti coinvolti dove aggiungono qualcosa.

A Terre di Baccio, dopo un cambio di proprietà, ha significato una nuova identità, un servizio fotografico e gran parte dei testi. A Ca’ di Pesa, un sito nuovo, la vendita online dei vini, un piano SEO e un account Instagram cresciuto in modo organico fino a circa 3.000 follower.